¡Ý 2Àå Àμ¾Æ¼ºê(Incentives)
◦ ¡®Àμ¾Æ¼ºê¡¯µµ ³íÀï ´ë»óÀÌ´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼± ¸Å³â ¼ö½Ê¸¸¸íÀÇ ¸¶¾àÁßµ¶ÀÚ ¿©¼ºÀÌ ¾Æ±â¸¦ ³º´Â´Ù. ¾Æ±â ¿ª½Ã ¸¶¾à¿¡ Áßµ¶µÈ ä ž°Å³ª, žµµ ¿Ã¹Ù¸¥ º¸»ìÇËÀ» ¹ÞÁö ¸øÇÑ´Ù. ÇÑ ÀÚ¼±´Üü´Â ÀÌ °°Àº ¹®Á¦¿¡ ´ëÇØ ½ÃÀå¿¡ ±â¹Ý ÇÑ ÇØ°áÃ¥À» ¸¶·ÃÇß´Ù. ¸¶¾àÁßµ¶ ¿©¼ºÀÌ ºÒÀӽüúÀ» ¹Þ°Å³ª Àå±â°£ ÇÇÀÓÇϸé 300´Þ·¯ÀÇ Çö±ÝÀ» Áö±ÞÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÃÀå °Å·¡ÀÇ °üÁ¡¿¡¼ º¸¸é ÀÌ °°Àº °èȹÀº ¸¶¾àÁßµ¶ ¿©¼º°ú ÀÚ¼±´Üü ¸ðµÎ¿¡°Ô À̵æÀ» ¾È°Ü ÁֹǷΠºñÆÇ ¹ÞÀ» ÀÌÀ¯°¡ ¾ø´Ù.
◦ ±×·¯³ª ÀÌ °°Àº °èȹÀº °¾ÐÀûÀε¥´Ù°¡ ³ú¹°°Å·¡¸¦ ¼ö¹ÝÇϹǷΠµµ´öÀûÀ¸·Î ¿Ã¹Ù¸£Áö ¾Ê´Ù. ¹°·Ð ¸¶¾àÁßµ¶ ¿©¼ºÀº ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î ÀÚ¼±´ÜüÀÇ Á¦¾È¿¡ ÀÀÇÏ°ÚÁö¸¸, ÀÌ ¿©¼ºµéÀº ´ëºÎºÐ °¡³ÇϹǷΠ¾ÖÃÊ¿¡ 300´Þ·¯°¡ °É¸° Á¦¾ÈÀ» °ÅºÎ Çϱâ´Â ½±Áö ¾Ê´Ù. Áï ¿ÂÀüÈ÷ ÀÚ¹ßÀûÀÎ °áÁ¤ÀÌ ¾Æ´Ñ °ÍÀÌ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ºÒÀÓ ¼ö¼úÀÇ ´ë°¡·Î Çö±ÝÀ» Áö±ÞÇÑ´Ù´Â °èȹÀº ¸¶¾àÁßµ¶ ¿©¼ºÀ» µ·¸¸ ³»¸é ½ºÀ§Ä¡¸¦ ²ø ¼ö ÀÖ´Â ¡®°íÀå³ ¾Æ±â Á¦Á¶±â°è¡¯ ÂëÀ¸·Î ´ë¿ìÇϹǷΠ¡®ºÎÆС¯ÇÑ »ç°í¹æ½Ä¿¡¼ ³ª¿Ô´Ù°í ÁÖÀå.
◦ Àμ¾Æ¼ºê ³í¶õÀº ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ¾î´À µµ½Ã¿¡¼± Çз ºÎÁø ÇлýµéÀÇ µ¶¼´É·Â Çâ»óÀ» À§ÇØ Ã¥ ÇѱÇÀ» ÀÐÀ» ¶§¸¶´Ù 2´Þ·¯¸¦ ÁÖ´Â °èȹÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ °èȹÀÌ È¿°ú°¡ ÀÖ¾ú´Ù Çصµ, µ¶¼¸¦ ³»ÀûÀÎ ¸¸Á·ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó µ·¹úÀÌ ¼ö´ÜÀ¸·Î °ÝÇϽÃÄױ⠶§¹®¿¡ ¡®ºÎÆС¯¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.
◦ ¡®ÇÑ ÀÚ³à ³º±â ¿îµ¿¡¯À» Àü°³ÇØ¿Â Áß±¹ Á¤ºÎ´Â µÑ° ¾Æ±â¸¦ ³ºÀ¸¸é 20¸¸ À§¾ÈÀÇ ¹ú±ÝÀ» ¹°µµ·Ï Çß´Ù. ¾î´À ºÎÀ¯ÇÑ ºÎºÎ´Â »ê¾ÆÁ¦¾È »ç¹«½Ç¿¡ ÀDZâ¾ç¾çÇÏ°Ô µé¾î¿Í ¡®¿©±â 20¸¸ À§¾ÈÀ̿䡯¶ó°í µ·À» Áý¾î ´øÁö°í ³ª°¬´Ù°í ÇÑ´Ù. µµ´öÀû ºñ³ÀÌ µû¸¥ ¡®¹ú±Ý¡¯¿¡ ½ÃÀå ±â´ÉÀÌ °³ÀÔÇÏ¸é¼ °¡Ä¡ ÆÇ´ÜÀÌ ¹èÁ¦µÈ ¡®¿ä±Ý¡¯À¸·Î ¹Ù²ï ¼ÀÀÌ´Ù.
¡Ý 3Àå ½ÃÀåÀº ¾î¶»°Ô µµ´öÀ» ¹Ð¾î³»´Â°¡?(How markets crowd Morals )
◦ µ·À¸·Î »ì ¼ö ÀÖ´Â °Í°ú »ì ¼ö ¾ø´Â °Í¢¡¿ìÁ¤, ³ëº§»ó, ¾Æ¸Þ¸®Ä¸®±×ÀÇ MVP µîµî ±×¸®°í »ç¶÷ÀÇ ½ÅÀå, ¾î¸°¾Ö, àõ µîµî ¶ÇÇÑ Áß±¹ÀÇ ¡®´ë¸® »ç°ú ¼ºñ½º¡¯, ¿Â¶óÀÎ ¡®°áÈ¥½Ä Ãà»ç¡¯, ¼±¹°°ú Çö±ÝÀ» ÁÖ´Â °üÇà,(°æÁ¦ÇÐÀÚµéÀº ¼±¹°À» ÁÁ¾ÆÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù)
◦ ¾ÖÀο¡°Ô¼ »ýÀÏ ¼±¹°·Î ¹ÞÀº 100´Þ·¯·Î ŸÀ̾ ±³Ã¼ ÇßÀ»(ÀÚ½ÅÀÇ È¿¿ëÀ» ÃÖ´ëÈÇÑ ÇàÀ§) ¶§¸¦ »ó»ó?¡æ°ø¸®ÁÖÀÇ °³³ä¿¡ ¸ð¼øµÇ´Â ÁÁÀº ¿¹¸¦ Á¦½Ã ÇÑ´Ù.
◦ ¡®»óÇ°±ÇÀÌ ¸íÀý·ÎºÎÅÍ ¸¶À½°ú ¿µÈ¥À» »©¾Ñ¾Æ°¬´Ù. ¿ì¸®´Â »ç½Ç»ó ±×·¯ÇÑ °¡Ä¡µéÀÌ ¾ø¾îÁö´Â µ¥ µ·À» ÁöºÒÇÏ°í ÀÖ´Ù¡¯¶ó°í ºñÆÇÇÑ´Ù.¡æÀüÅëÁÖÀÇÀÚ µé.
◦ ¡®Àç¼±¹° ÀüÀÚ°Å·¡½Ã½ºÅÛ¡¯¢¡¼÷¸ð°¡ º¸³»ÁØ Å©¸®½º¸¶½º ÄÉÀÌÅ©´Â »çÀ̹ö°ø°£À» ¹«ÇÑÁ¤ µ¹¾Æ´Ù´Ï°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.¡æÆǸž÷üÀÇ Á¤º¸°ø°³ Á¤Ã¥¿¡ ´Ù¶ó ÄÉÀÌÅ©°¡ Áö³ª¿Â ¿©Á¤À» ¾Ë°Ô µÇ¾úÀ» ¶§, »ó´çÈ÷ ´çȤ½º·¯¿î »óȲÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
◦ 1993³â ½ºÀ§½º ÁߺÎÀÇ¡®º¼Æ潬¼¾¡¯ ÇÙ Æó±âÀå ¹®Á¦, ÀçÁ¤Àû À¯ÀÎÃ¥ Á¦½Ã(51%¡æ25%)
◦ À̽º¶ó¿¤ ¾î¸°ÀÌÁýÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¼öÇàÇÑ ½ÇÇ袡¾ÆÀ̸¦ ´Ê°Ô µ¥¸®·¯ ¿À´Â ºÎ¸ð¿¡°Ô ¹ú±ÝÀ» ºÎ¿©¡æ°ÅÀÇ µÎ ¹è·Î ´Ã¾î³µ´Ù.¡æ12ÁÖÈÄ¿¡ ¹ú±Ý Á¦µµ¸¦ ¾ø¾ÝÁö¸¸ ´Ê´Â ºÎ¸ðÀÇ ¼ýÀÚ´Â ´Ã¾î³ »óÅ ±×´ë·Î¿´´Ù.(µµ´öÀû¡¤½Ã¹ÎÀû Çå½ÅÀ» ¹Ð¾î ³»´Â °úÁ¤À» º¸¿©ÁØ »ç·Ê)
◦ ¹Ì±¹ÀÇ ÅðÁ÷ÀÚÇùȸ ¿äû¢¡°¡³ÇÑ ÅðÁ÷ÀÚ º¯È£ ¿äû(30$/½Ã°£´ç), °ÅÀý¡æ¹«·á ¹ý·ü Á¶¾ð Á¦ÀÇ¿¡ ´ëÇØ ÄèÈ÷ ½Â³«¡æ±Ùº»Àû °æÁ¦ÇÐ ¹ýÄ¢À» °Å½º¸£´Â ¡®¹Ð¾î³»±â È¿°ú¡¯
◦ ÀÌŸÁÖÀÇ ¡¤°ü¿ë¡¤°á¼Ó¡¤½Ã¹ÎÁ¤½ÅÀº »ç¿ëÇÒ¼ö·Ï °í°¥µÇ´Â »óÇ°ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¿ÀÈ÷·Á ¿îµ¿ÇÏ¸é ¹ß´ÞÇÏ°í ´õ¿í °ÇØÁö´Â ±ÙÀ°°ú °°Àº °ÍÀÌ´Ù. ½ÃÀå ÁöÇâ »çȸÀÇ °áÇÔ Áß Çϳª´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¹Ì´öÀÌ ¼è¾àÇØÁö°³ ¹æÄ¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®ÀÇ °ø°ø »îÀ» ȸº¹ÇÏ·Á¸é Á» ´õ ºÎÁö·±È÷ ¹Ì´öÀ» Çà»çÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¡Ý 4Àå »î°ú Á×À½ÀÇ ½ÃÀå(Markets in Life and Death)
◦ ¡®»î°ú Á×À½ÀÇ ½ÃÀ塯À» ´Ù·ê ¶§ »÷µ¨ÀÇ ¾îÁ¶´Â ƯÈ÷ °ÝÇØÁø´Ù. ÀÌ Àå¿¡¼ »÷µ¨Àº ¡®º´ÀûÀΡ¯, ¡®ÆÄ·ÅÄ¡ÇÑ¡¯, ¡®¼¶¶àÇÑ¡¯, ¡®ºÒ°ÇÀüÇÑ¡¯, ¡®Ãµ¹ÚÇÑ¡¯ µîÀÇ Çü¿ë»ç¸¦ ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÑ´Ù. ±Ý±â½ÃµÇ´Â ¿µ¿ªÀ̾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ°÷¿¡ ½ÃÀå³í¸®°¡ ħÅõÇÏ¸é¼ À̸¦ ´ëÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ Åµµ¿Í °¡Ä¡°ü¿¡ º¯È°¡ »ý°å´Ù.
◦ ¿ù¸¶Æ®, ¿ùÆ®µðÁî´Ï, AT&T µî ¹Ì±¹ÀÇ À¯¸í ´ë±â¾÷µéÀº Á÷¿øÀÇ µ¿ÀÇ ¾øÀÌ ±×µéÀÇ »ý¸íº¸ÇèÀ» µé¾ú´Ù. ÀÌ º¸ÇèÀº ±×µé ³¢¸® ¿ë¾î·Î ¡®Ã»¼ÒºÎ º¸Ç衯À¸·Î ºÒ¸°´Ù. Á÷¿øÀÌ »ç¸ÁÇϸé ȸ»ç´Â ±×¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â °Å¾×ÀÇ º¸Çè±ÝÀ» ¹Þ´Â´Ù. ¹°·Ð À¯Á·¿¡°Õ ÇÑ Ç¬µµ µ¹¾Æ °¡Áö ¾Ê´Â´Ù. ȸ»ç°¡ Á÷¿øÀÇ ¸ñ¼û¿¡ °¡°ÝÀ» ¸Å°ÜµÐ ¼ÀÀÌ´Ù. ¹°·Ð Á÷¿øÀÌ »ì¾Æ ÀÖ¾ú´Ù¸é û¼ÒºÎ º¸ÇèÀÇ Á¸Àç´Â ¸ô¶úÀ» °ÍÀÌ°í, ȸ»ç°¡ Á÷¿øÀÇ Á×À½À» ÀϺη¯ ÀçÃËÇÑ´Ù´Â Áõ°Åµµ ¾ø´Ù. Á÷¿øÀÇ ÁÖ¸Ó´Ï¿¡¼± ÇÑ Ç¬ÀÇ µ·µµ ³ª°¡Áö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ Á÷¿ø¿¡°Ô´Â ±ÝÀüÀûÀÎ ¼ÕÇØ´Â ¾ø´Ù. ±×·¯³ª ¡®Ã»¼ÒºÎ º¸Ç衯Àº ¡®Á÷¿øÀÌ »ì¾Æ ÀÖ´Â °Íº¸´Ù Á×¾úÀ» ¶§ ´õ¿í °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â Á¶°ÇÀ» ¸¸µé¾î³»¸é¼ Á÷¿øÀ» »ç¹°È¡¯Çϱ⠶§¹®¿¡ µµ´öÀûÀ¸·Î ¿ÇÁö ¾Ê´Ù.
◦ »ý¸íÀ» ´ãº¸ÇÑ µµ¹Ú, ¡®¸»±âȯ±Ý¡¯ »ê¾÷¡æ¿¡ÀÌÁîÇÑÀÚ (10¸¸$) »ý¸íº¸ÇèÁõ¼¸¦ 5¸¸$¿¡ ±¸ÀÔ, ÅõÀÚ°¡´Â º¸Çè°è¾àÀÚ°¡ »¡¸® Áױ⸦ ¹Ù¶õ´Ù. ¿À·¡ »ì¼ö·Ï ÅõÀÚ ¼öÀÍ·üÀÌ ¶³¾îÁö±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
◦ ¿Â¶óÀÎ ¡®µ¥½ºÇ®¡¯°ÔÀÓ(À¯¸íÀλçÀÇ »ç¸Á ½Ã±â¸¦ ÃßÃøÇÏ´Â °ÔÀÓ), 15$¡æ3,000$/500$
◦ Å×·¯¸®Áò ¼±¹°½ÃÀå, ½ºÇÉ »ý¸íº¸ÇèÁõ±Ç, »ç¸Áä±Ç, µîµî
¡Ý 5Àå ¸í¸í±Ç(Naming Rights)
◦ ±â¾÷Àº ¸ÞÀÌÀú¸®±× °æ±â°¡ ÆîÃÄÁö´Â °æ±âÀåÀ» ÀÚ»ç À̸§À¸·Î Àå½ÄÇϱâÀ§ÇØ ¾öû³ µ·À» ÁöºÒÇÑ´Ù. ½ÉÁö¾î ¼±¼ö°¡ ȨÀ¸·Î ½½¶óÀ̵ùÇÏ´Â °Íµµ ±â¾÷ÀÇ ÈÄ¿øÀ» ¹Þ´Â´Ù. ´º¿å »ý¸íº¸Çè°ú °è¾àÀ» ¸ÎÀº °æ±âÀå¿¡¼´Â ½ÉÆÇÀÌ ¼¼ÀÌÇÁ¸¦ ¿ÜÄ¡¸é, ¡°¼¼ÀÌÇÁÀÔ´Ï´Ù. ¾ÈÀüÇÏ°Ô µé¾î ¿Ô½À´Ï´Ù. ´º¿å»ý¸í!¡±À̶ó°í Áß°è ¹æ¼ÛÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
◦ ½ºÄ«À̹ڽº´Â ÀÚ½ÅÀ» ´Ù¸¥ »ç¶÷µé°ú ºÐ¸®½ÃÅ°·Á´Â ¿¤¸®Æ®µéÀÇ ¿¸Á°ú ¿å±¸¸¦ ºÎÃß±ä´Ù. ÇѶ§ ¸ðµç °èÃþÀÇ »ç¶÷µéÀÌ Çѵ¥ ¾î¿ï·Á Áñ°å´ø ÇÁ·Î ½ºÆ÷Ã÷°¡ ¿ÀÈ÷·Á Áö±ÝÀº °èÃþ°£ Â÷À̸¦ ºÎ°¢½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
◦ ±â¾÷ÀÇ ÈÄ¿øÀ» ¹ÞÀº ±¤°í ¹®½ÅÀ» À̸¶¿¡ »õ±â°í µ¹¾Æ´Ù´Ï´Â °ÍÀº ºñ·Ï ÀÚ¹ßÀûÀÎ ¼±ÅÃÀ¸·Î °Å·¡°¡ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù ÇÏ´õ¶óµµ °³ÀÎÀÇ Ç°À§¸¦ ¶³¾î¶ß¸®´Â ÇàÀ§´Ù. ÀϺΠ±¤°í´Â ±× ÀÚü·Î´Â ¹®Á¦°¡ ¾È µÇ´õ¶óµµ »çȸ¸¦ ÀüüÀûÀ¸·Î »ó¾÷ȽÃÅ°´Â µ¥ ±â¿©ÇÒ ¼ö µµ ÀÖ´Ù. Áö³ªÄ¡°Ô ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô ÆÛÁö¸é »çȸ Àüü°¡ ±â¾÷ ÈÄ¿ø°ú ¼ÒºñÁö»óÁÖÀÇÀÇ Áö¹è¸¦ ¹Þ´Â´Ù.
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